Apple droht, die Funktion zur Transparenz der App-Tracking in Europa unter Druck von Werbegruppen auszusetzen

Apple hat angekündigt, dass das Unternehmen prüft, die Aktivierung der Funktion "Transparenz beim App-Tracking" in mehreren europäischen Ländern auszusetzen, nachdem der Druck von Organisationen und Unternehmen, die wirtschaftlich vom Tracking des Nutzerverhaltens über Apps und Websites für Marketing- und Werbezwecke leben, zugenommen hat.

Apple erklärte, dass diese Aussetzung "verpflichtend" werden könnte, wenn der laufende Druck in Deutschland, Italien und anderen Ländern der Europäischen Union anhält.


Eine Funktion, die die Regeln des digitalen Werbemarktes verändert hat

Die Transparenzfunktion ermöglicht es dem Nutzer, seit der ersten Nutzung der App, das Tracking seiner Aktivitäten außerhalb der App zu akzeptieren oder abzulehnen.
Nach 5 Jahren seit ihrer Einführung hat sie sich zu einem der einflussreichsten Datenschutzinstrumente im digitalen Werbemarkt entwickelt; was viele Werbeunternehmen – allen voran "Meta" – dazu veranlasst hat, sie öffentlich zu kritisieren.

Verdacht auf Monopolbildung und zunehmende regulatorische Maßnahmen

Die Funktion ist Gegenstand von Ermittlungen durch Wettbewerbsbehörden in mehreren europäischen Ländern geworden.

Das Bundeskartellamt in Deutschland erklärte in einer ersten Einschätzung, dass Apple das Tool möglicherweise so gestaltet hat, dass es nur Einschränkungen für seine Wettbewerber auferlegt, während dieselben Einschränkungen nicht für das Unternehmen als Dienstanbieter gelten.

Apple seinerseits bestätigte, dass es keine Daten von Apps anderer Anbieter sammelt, aber die Behörden sehen, dass das Unternehmen weiterhin in der Lage ist, Daten aus der Umgebung des "App Store", "Apple ID" und von verbundenen Geräten zu sammeln.

Datenschutz zwischen Lobbykämpfen und einem unvollständigen rechtlichen Rahmen

Apple sagt, dass es versuchen wird, die Funktion in Europa zu verteidigen, da sie ein zentrales Instrument zum Schutz der Nutzer ist.
Die Zukunft dieser Funktion in der Region wird jedoch vom Ausgang des Konflikts abhängen: Wenn die Werbelobby erfolgreich ihren Einfluss durchsetzen kann, könnte der europäische Nutzer eines der wichtigsten Mittel zur Kontrolle seiner persönlichen Daten verlieren.