Apple menace de désactiver la fonctionnalité de transparence du suivi des applications en Europe sous la pression des groupes publicitaires

Apple a annoncé qu'elle envisageait de cesser d'activer la fonctionnalité de « transparence du suivi des applications » dans plusieurs pays européens, après une pression croissante de la part d'entités et d'entreprises qui dépendent économiquement du suivi des comportements des utilisateurs via les applications et les sites à des fins marketing et publicitaires.

Apple a déclaré que cette désactivation pourrait devenir « obligatoire » si les campagnes de pression en cours en Allemagne, en Italie et dans d'autres pays de l'Union européenne se poursuivent.


Une fonctionnalité qui a bouleversé les règles du marché de la publicité numérique

La fonctionnalité de transparence permet à l'utilisateur, dès le premier lancement de l'application, d'accepter ou de refuser le suivi de son activité en dehors de l'application.
Après 5 ans de lancement, elle est devenue l'un des outils de confidentialité les plus influents sur le marché de la publicité numérique ; ce qui a poussé de nombreuses entreprises de publicité – en tête desquelles « Meta » – à la critiquer publiquement.

Soupçons de monopole et réglementation croissante

La fonctionnalité est devenue l'objet d'enquêtes par les autorités de protection de la concurrence dans plusieurs pays européens.

Le bureau fédéral de lutte contre les monopoles en Allemagne a déclaré dans une première conclusion qu'Apple pourrait avoir conçu l'outil de manière à imposer des restrictions uniquement à ses concurrents, tandis que les mêmes restrictions ne s'appliqueraient pas à elle en tant que fournisseur de services.

Apple, de son côté, a confirmé qu'elle ne collecte pas de données à partir des applications d'autres fournisseurs, mais les autorités estiment que l'entreprise est toujours capable de collecter des données au sein de l'environnement « App Store », « Apple ID » et des appareils connectés.

La confidentialité entre une bataille de lobbys et un cadre juridique inachevé

Apple déclare qu'elle tentera de défendre le maintien de la fonctionnalité en Europe en tant qu'outil central de protection de l'utilisateur.
Mais son avenir dans la région dépendra de l'issue du conflit : si le lobby de la publicité réussit à imposer son influence, l'utilisateur européen pourrait perdre l'un des moyens les plus importants de contrôler ses données personnelles.